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raihan khan
Jun 06, 2022
In Have Your Pie- and eat it too!
新数据显示,回忆过去两周看过 Payless 广告 手机号码大全列表 的美国成年人数量从 11 月 28 日的 12% 上升到 12 月 3 日的 18%,谈论 Payless 的人数从 7% 上升到 9%来自 YouGov Plan & Track 与 Marketing Dive 共享。 11 月 28 日是关于 Payless 创建一家名为 Palessi 的假奢侈品店,以及一个假网站和 Instagram 帐户的消息开始传出的那一天,有影响力的人被邀请竞标 手机号码大全列表 该品牌的鞋子,认为它们是奢侈品。 YouGov 询问消费者在过去两周是否听说过有关 Payless 的负面或正面消息。 11 月 28 日,35-49 岁的消费者给 Payless 的“嗡嗡声”评分 为 5,现在已增加到 20。同期,18-34 岁人群的嗡嗡 手机号码大全列表 声评分从 12 降至 0。 Payless 对老年消费者的印象越来越好,而对年轻群体的印象则下降了。分析还发现,74% 的 18-34 岁消费者喜欢在购买新商品之前获得建议,而 35-49 岁的消 手机号码大全列表 费者中这一比例为 70%。 24% 的年轻购物者表示名人代言会影响他们的购买决定,而年长购物者的这一比例为 19%。 Dive Insight:在广告回忆和品牌认知方面,Palessi 的噱头似乎使 Payless 受益。但是,人们对特技的看法似乎存在年龄差距。 Payless 试图发表文化声明,挑战“注重形象的时尚影响者文化”,并在折扣店形象之外重塑其声誉,这可能会疏远作为该品牌主要消费群的年轻消 费者。千禧一代可能认为这个恶作剧打破了他们的价 手机号码大全列表 值意识,取笑他们如何接受有影响力的人,时尚品牌经常与他们合作,与年轻消费者建 手机号码大全列表 立更真实的联系。据 eMarketer 称,当千禧一代购物时,他们比普通消费者更有可能寻找优惠、购买自有品牌、尝试低价品牌和使用优惠券。看来 Payless 可能错过了与这些消费者进一步互动并建立情感联系的机会。品牌的营销噱头正变得越来越流行,但有目的的噱头更有可能引起年轻消费者的共鸣。一个值得注意的例子是汉堡王的“Whopper Neutrality”视频,该视频利用其餐厅强调了废除网络中立可能产生的影响。
分析发现,Payless 引起了千禧 手机号码大全列表 content media
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